À l’occasion d’Octobre Rose, mois de sensibilisation au cancer du sein, il est intéressant de revenir la communication de la Polyclinique Bordeaux Nord Aquitaine (PBNA) du mois de juin 2025. L’établissement a choisi de mettre en lumière une avancée rare en France : la mastectomie prophylactique par endoscopie avec reconstruction immédiate. Une première en Nouvelle-Aquitaine, rendue possible par le Dr Alain Delest et son équipe.
Cette technique mini-invasive permet d’intervenir via une incision de seulement 3 à 4 cm sous l’aisselle. Le tissu mammaire est retiré puis une prothèse insérée immédiatement, sans cicatrice sur la poitrine. Pour les patientes à haut risque, notamment porteuses de mutations génétiques, c’est une véritable révolution : moins de douleurs, un séjour hospitalier plus court, et une image corporelle préservée.
Une prouesse médicale à expliquer
L’innovation est importante mais sa compréhension n’est pas évidente pour le grand public. Qu’est-ce qu’une mastectomie prophylactique ? Qui peut y avoir recours ? Quels bénéfices réels ? Autant de questions qui nécessitent des réponses claires, accessibles, sans perdre la précision médicale.
Depuis plusieurs années, l’agence accompagne GBNA, propriétaire de PBNA, dans sa visibilité médiatique. Notre rôle, sur ce projet, a été de traduire l’exploit chirurgical en un discours intelligible pour les médias. Non pas “faire de la com”, mais donner aux journalistes les clés pour raconter cette avancée avec justesse.
Dans le prolongement de cette réflexion, nous avons choisi d’humaniser le propos en proposant également les témoignages d’une patiente et du chirurgien, pour donner à cette avancée une dimension à la fois sensible et experte.
Donner du sens, pas seulement de la voix
Les retombées presse ont montré que le sujet avait trouvé sa place : l’innovation a été comprise, relayée, et associée à l’image d’excellence de l’établissement. Ce travail illustre ce que nous faisons chez Giesbert & Mandin : rendre intelligible ce qui est complexe, relier un geste technique à un enjeu sociétal, transformer un fait médical en récit de confiance.
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