Villes et Villages Fleuris, une tournée nationale mise en lumière par l’agence

Transformer un rendez-vous institutionnel en temps fort médiatique

Depuis plus de 65 ans, le label Villes et Villages Fleuris accompagne les collectivités dans leurs transitions. Plus qu’une distinction, il aide les élus à structurer leurs projets d’aménagement durable, à éclairer leurs choix et à valoriser leurs réussites.

D’avril à juillet 2025, le jury national a visité 115 communes dans le cadre de sa tournée annuelle. Pour transformer ce rendez-vous institutionnel en un temps fort médiatique, Giesbert & Mandin a conçu et déployé un dispositif presse ultra-territorial, pensé pour illustrer concrètement les valeurs, les critères et les bénéfices du label.

Ainsi, l’enjeu était double : renforcer l’image et la notoriété du label, tout en offrant aux communes labellisées une vitrine médiatique à la hauteur de leur engagement.

Une couverture sur-mesure, territoire par territoire

Pour maximiser l’impact de la tournée, G&M a conçu une stratégie presse à la mesure de l’événement. Celle-ci visait à donner à chaque territoire sa visibilité propre, tout en renforçant la notoriété nationale du label.

• 12 communiqués de presse régionaux produits, intégrant chiffres clés locaux,
• 35 diffusions ciblées auprès de médias variés : presse quotidienne et hebdomadaire, télévisions locales, radios (Ici, France Bleu), correspondants de médias nationaux,
• Relances journalistes personnalisées dans chaque département.

Des résultats concrets et visibles

Cette stratégie a généré une couverture médiatique exceptionnelle :

• 47 interviews et reportages organisés, permettant aux journalistes de (re)découvrir le label,
• articles complets en pleine ou double page dans les grands quotidiens régionaux (Ouest-France, La Dépêche du Midi, Le Progrès…),
• reportages diffusés sur France 3 dans plusieurs régions,
• interviews et sujets sur les antennes France Bleu,
• un sujet diffusé au journal de 13h de TF1.

Au total, des millions de lecteurs, auditeurs et téléspectateurs ont été touchés. Grâce à cette visibilité, le label a renforcé son image et a valorisé les communes visitées.

La valeur ajoutée de l'agence

Cette campagne illustre la force de Giesbert & Mandin à orchestrer des opérations RP complexes :

• expertise multi-territoires,
• connaissance fine des médias et de leurs attentes,
• capacité à transformer un événement institutionnel en levier puissant de communication territoriale.

Ainsi, le label Villes et Villages Fleuris a démontré qu’il est à la fois un outil concret d’accompagnement pour les collectivités et un vecteur de notoriété pour les communes.

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